Los medios son considerados un agente comunicador esencial para promover la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Al hacer uso de información, de crítica, de investigación, de denuncia responsable, de ética periodística, de transparencia, y de opinión pluralista; ofrece a los ciudadanos un servicio de utilidad pública sin precedentes, orientado a un fortalecimiento de la democracia, la construcción de una sociedad más consciente de sus derechos y obligaciones y un país más sostenible. Este antecedente alentó a CERES, en el marco del Programa Latinoamericano de RSE (PLARSE) el Proyecto "RSE y Medios", englobando 2 componentes: "Red Local de Periodistas" y posteriormente "Premio al Periodismo en RSE".

El proyecto inicia sus actividades en un momento en que la temática es poco conocida por los periodistas. Las iniciativas empresariales en RSE tienen la necesidad de ser concebidas como un “modelo de gestión” y dejar una postura periodística tradicional, limitada a comunicar acciones sociales y filantrópicas. Diversas organizaciones (empresas, instituciones, organizaciones de la sociedad civil y los propios medios), deben esforzarse por cambiar ese panorama, en el sentido de promover una reflexión sobre la responsabilidad social de las empresas más crítica y profunda.